健身爱好者的花费一直以来都颇为独特，购买健身卡上万不被认为昂贵，衣柜里堆满各种健身装备，蛋白补剂更是永不间断。

　　然而，与日常生活相比，他们仍然选择骑自行车而非打车，坚决拒绝20块的奶茶，更青睐运动健身包和帆布包，而非奢侈品背包。

　　在2023年，健身消费者热衷于海外新锐品牌，如lululemon、始祖鸟、On昂跑等，占比超过50%。而在食品方面，成分、含糖量、蛋白质等因素直接影响着他们是否愿意为精准定制的个性化营养食品买单。

　　健身爱好者并非盲目花钱，而是注重物有所值。对于他们来说，大量的健身消费与其他日常支出形成鲜明对比，后者更注重精打细算。

　　举例来说，很多健身人自我要求在5公里范围内不打车。“5公里跑步才20多分钟，既省钱又能增加消耗，何必花钱打车？”这是许多健身人的共识。

　　对于健身人来说，这种消费并非抠门，也不代表他们在牺牲生活品质。在他们看来，虽然钱可以买贵的，但必须花在刀刃上。

　　然而，尽管健身人减少了无效社交、拒绝了油腻的大吃大喝，衣柜中却一半都是运动服，他们仍然在很多方面花费不少。

　　健身人对于内心满足感的注重越来越高，在他们的消费理念中，或许有很多是外界认为的智商税。

　　有网友办了一年1万2的CrossFit年卡，这在她的朋友看来不可思议。“健身房消费在很多非健身人群眼中一直是智商税的存在，但对于我来说完全是乌托邦的入场券啊。”

　　相似的例子还有很多，徒步爱好者能够辨别各种品牌冲锋衣的性能区别，但更多人会认为只是看上去差不多的「雨衣」；超级猩猩团课一次80块的课程，有些人也认为不如在家跳免费的帕梅拉。

　　对于健身人来说，围绕「健身的消费」不仅仅是一笔用数字衡量的支出，更贵在于提供情绪价值和自我认同。

　　健身人可以买贵的，但一定要买对的。在任何一个消费领域，都仍然要警惕消费陷阱。

　　炒到几千块的运动鞋服、几万块的健身年卡、与普通臀腿训练原理相似的「翘臀课程」，健身人豪迈刷卡前，也要谨慎考虑是否支出能够带来同等意义的回报。

　　比如说，从情绪消费回归到关注行业趋势，在越来越多「倒闭潮」出现的当下，选择月付制也值得被更多消费者看到。

　　而对于更多的健身新人来说，一身舒适的健身服当然是必要的，但与其买满柜子运动服，更重要的是能够持续健身的动力和对于运动的真正热情。在购物之前，要先考虑使用率和损耗率，一步到位但花在「刀刃上」。

　　健身是长期主义，甚至是终身话题，健身用品也是。为情绪买单并不是情绪化买单，30块的车可以不打，上万块的健身卡也要考虑好再买。